Investigación de Semrush revela tres estrategias para la visibilidad de marca en la era de la búsqueda con IA

Filadelfia, 17 de junio de 2026 – Semrush (empresa de Adobe), la plataforma SaaS líder mundial en gestión de visibilidad online, publicó hoy un estudio basado en decenas de miles de millones de señales de búsqueda y descubrimiento, que revela las estrategias clave para que las empresas mantengan su visibilidad de marca en un contexto donde la inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que los consumidores descubren las marcas. El estudio señala que casi la mitad (43%) de los consumidores ya utilizan herramientas de IA para explorar marcas, mientras que casi uno de cada cinco (18%) profesionales del marketing indica que, aunque obtienen más leads, no pueden atribuirlos claramente.

“La visibilidad de marca es uno de los temas que más quita el sueño a los profesionales del marketing hoy en día. Los sistemas de IA están evaluando las marcas en conversaciones que ellos no ven, y garantizar que la marca sea comprendida y confiable en cada interfaz de búsqueda se ha convertido en un desafío”, afirmó Andrew Warden, ex director de marketing de Semrush (empresa de Adobe) y actual vicepresidente de marketing de Adobe. “Este problema no se resuelve a través de un único canal; se necesita una visión unificada para entender cómo el descubrimiento de la marca y la autoridad de la marca operan como fuerzas interdependientes”.

Los motores de búsqueda tradicionales siguen desempeñando un papel clave en el proceso de descubrimiento, pero los sistemas de IA están moldeando cada vez más la percepción de relevancia y autoridad de la marca. La investigación de Semrush demuestra que las mismas señales que afectan al SEO también influyen en cómo se presenta, interpreta y confía en una marca en entornos de búsqueda impulsados por IA. Por ello, Semrush propone el marco de “Visibilidad de Marca” (Brand Visibility) y las siguientes tres estrategias para ayudar a las empresas a lograr una optimización integrada:

1. Elevar la visibilidad como una tarea transversal a toda la empresa A pesar de la creciente presión del descubrimiento impulsado por IA, muchas organizaciones aún no han designado un responsable claro para la búsqueda con IA. El estudio muestra que el 20% de las empresas asigna esta tarea al equipo de búsqueda, el 17% al departamento de marca o relaciones públicas, y el 5% no tiene un responsable definido. Warden señala: “La visibilidad ya no se logra mediante estrategias aisladas; debe construirse a través de un modelo operativo repetible. Las empresas deben estar lideradas por el CMO, coordinando los equipos de SEO, contenido, comunicaciones, análisis y marketing de producto para colaborar en torno a los resultados de visibilidad”.

2. Diseñar un modelo operativo integral de visibilidad de marca Más de la mitad (53%) de los profesionales del marketing consideran que la búsqueda con IA es una extensión del SEO, pero solo el 23% afirma haber integrado completamente ambos aspectos en su estrategia, ejecución e informes. Esta brecha operativa genera redundancia de esfuerzos, pérdida de señales y falta de una visión global en la toma de decisiones. Semrush recomienda que las empresas construyan un marco de visibilidad de marca que conecte la narrativa, el contenido, la distribución y la retroalimentación como un sistema continuo, midiendo la visibilidad en cada punto de contacto de manera constante.3. Ejecutar la autoridad de la marca en todo el ecosistema de contenido Los sistemas de IA forman la percepción de la marca al integrar señales de un amplio ecosistema digital, como informes de editores, comentarios de expertos, discusiones comunitarias y plataformas de terceros. Sin embargo, muchas organizaciones todavía caen en un modo de alta producción y baja eficiencia, generando grandes cantidades de contenido sin establecer una autoridad real. Semrush recomienda que las empresas definan una narrativa de marca clara, construyan entidades de marca estructuradas y legibles por máquinas a través de principios básicos de SEO, y se centren en un número reducido de audiencias estratégicas y áreas de autoridad, de modo que todo el contenido, la optimización y las señales externas refuercen una misma historia, mejorando así la probabilidad de descubrimiento, confianza y recomendación de la marca tanto en sistemas humanos como de IA.

Warden concluyó: "A medida que los sistemas de IA actúan cada vez más como intermediarios para buscar, sintetizar y recomendar a los usuarios, la visibilidad ya no se trata solo de posicionarse en los resultados de búsqueda o en las respuestas generativas, sino de ser seleccionado, interpretado y presentado por agentes autónomos. El marco de visibilidad de marca de Semrush proporciona un lenguaje compartido y un modelo de madurez para esto, y el punto de partida es alcanzar un consenso sobre el problema y comprender claramente la posición actual de cada uno."

Para obtener más estrategias prácticas sobre la visibilidad de marca en la era de la IA, esté atento al evento Semrush Spotlight que se celebrará en Londres el 13 de octubre de 2026.

Acerca de Semrush Semrush, empresa perteneciente a Adobe, es una plataforma SaaS líder mundial en gestión de visibilidad online, que ayuda a las empresas a ejecutar optimización para motores de búsqueda, publicidad, contenido, redes sociales y análisis competitivo.