Semrush調査が明らかにする、AI検索時代におけるブランド可視性の三大戦略

フィラデルフィア、2026年6月17日 – オンラインでの可視性管理において世界をリードするSaaSプラットフォーム「Semrush」（Adobe傘下）は本日、数十億の検索シグナルと発見シグナルに基づく調査を発表し、人工知能（AI）が消費者のブランド発見方法を変革する中、企業がブランドの可視性を維持するための重要な戦略を明らかにしました。調査によると、消費者の約半数（43%）がすでにAIツールを利用してブランド探索を行っており、マーケティング担当者の約5分の1（18%）は、より多くのリードを獲得しているものの、それを明確に帰属できていないと回答しています。

「ブランドの可視性は、現在マーケティング担当者を最も悩ませるテーマの一つです。AIシステムは、彼らが目にすることのない会話の中でブランドを評価しており、あらゆる検索インターフェースでブランドが正確に理解され、信頼されるようにすることが課題となっています。」とSemrush（Adobe傘下）の元最高マーケティング責任者で、現在はAdobeのマーケティング担当バイスプレジデントを務めるAndrew Warden氏は述べています。「この問題は単一のチャネルで解決できるものではなく、ブランド発見とブランド権威が相互依存的に機能する力を統一された視点で捉える必要があります。」

従来の検索エンジンは依然として発見プロセスにおいて重要な役割を果たしていますが、AIシステムはブランドの関連性や権威に対する認識をますます形成しています。Semrushの調査によると、SEOに影響を与えるのと同じシグナルが、AI駆動の検索環境におけるブランドの提示、解釈、信頼にも影響を及ぼしています。これに対し、Semrushは「ブランド可視性」（Brand Visibility）フレームワークを提唱し、以下の3つの戦略を通じて企業が融合最適化を実現できるよう支援します。

1. 可視性を全社的なタスクへと引き上げる AI駆動の発見に対するプレッシャーが高まっているにもかかわらず、多くの組織はAI検索の責任者を明確にしていません。調査によると、企業の20%がこのタスクを検索チームに、17%がブランドまたは広報部門に任せており、5%は担当者をまったく指定していません。Warden氏は次のように指摘します。「可視性は、孤立した戦略ではもはや達成できません。反復可能なオペレーションモデルを通じて構築する必要があります。企業はCMOが主導し、SEO、コンテンツ、広報、アナリティクス、プロダクトマーケティングの各チームが可視性の成果に向けて連携する体制を整えるべきです。」

2. ブランド可視性のための統合的な運営モデルを設計する マーケティング担当者の過半数（53%）は、AI検索をSEOの延長と見なしていますが、戦略、実行、レポートのすべての段階で完全に統合していると回答したのはわずか23%に留まりました。この運用ギャップにより、重複作業やシグナルの見落とし、全体的な視点を欠いた意思決定が生じています。Semrushは、ナラティブ、コンテンツ、配信、フィードバックを連続したシステムとして結びつけるブランド可視性フレームワークを構築し、あらゆるタッチポイントで可視性を継続的に測定することを推奨しています。3. コンテンツエコシステム全体でブランドの権威を確立する AIシステムは、パブリッシャーのレポート、専門家のコメント、コミュニティの議論、サードパーティプラットフォームなど、広範なデジタルエコシステムからのシグナルを統合することでブランド認知を形成します。しかし、多くの組織は、大量のコンテンツを生成しながらも真の権威を確立できない「多産非効率」なモードに陥っています。Semrushは、企業に対して明確なブランドナラティブを定義し、基本的なSEO原則を通じて機械可読な構造化ブランドエンティティを構築し、少数の戦略的オーディエンスと権威領域に焦点を当て、すべてのコンテンツ、最適化、外部シグナルが同じストーリーを強化するようにすることで、人間とAIシステムにおけるブランドの発見、信頼、推奨確率を高めることを推奨しています。

Warden氏は次のように総括しています。「AIシステムがユーザーに代わって情報を検索、統合、推奨する仲介エージェントとしてますます機能する中、可視性とは単に検索結果や生成応答でランク付けされることではなく、自律エージェントによって選択され、解釈され、提示されることです。Semrushのブランド可視性フレームワークは、そのための共通言語と成熟度モデルを提供しており、出発点は問題に対する共通認識を持ち、自身の現在位置を明確にすることにあります。」

AI時代のブランド可視性に関する実践的な戦略については、2026年10月13日にロンドンで開催されるSemrush Spotlightカンファレンスをご覧ください。

Semrushについて SemrushはAdobe傘下の企業であり、SEO、広告、コンテンツ、ソーシャルメディア、競合分析において企業を支援する、世界的に有数のオンライン可視性管理SaaSプラットフォームです。