プレスリリースはもはや万能薬ではない：広報チームはAI検索時代のマルチチャネル情報発信の課題にどう対応するか

ニューヨーク、2025年4月11日——PR Newswireは先日『2025年ニュースリリース現状報告書』（State of the Press Release Report）を発表し、PR業界が直面する構造的変革を明らかにしました。単一のニュースリリースではもはやメディアカバレッジを確保できず、ブランドはAI駆動の発見時代において、マルチフォーマット・マルチチャネルのコンテンツ連携を構築する必要があります。

報告書によると、PR専門家の33%が最大の課題として期待するメディアカバレッジに達していないことを挙げており、この数字は長年高い水準で推移しています。一方、消費者が情報を得るチャネルはAIによって再形成されています。Similarwebの『2026年生成系AIブランド可視性報告書』によると、米国消費者の35%が製品発見段階でAIツールを使用しており、従来の検索エンジンの使用率はわずか13.6%です。購買ファネルの各段階（最終取引を除く）で、AIは2倍以上の優位性を示しています。AI推薦によるトラフィックのコンバージョン率は約7%で、Google経由の5%を上回っています。

「AIはGoogleのようにブランドをランク付けするのではなく、信頼できるソースからナラティブを習得します」と、マーケティングコンサルティング会社Go SocialのオーナーであるCourtney Sandora氏はInc.のインタビューで述べています。Gartnerは、AI検索が第三者権威コンテンツを好むことから、2027年までに一部のアーンドメディア予算が倍増すると予測しています。

この変化に対し、報告書はPRチームがコンテンツ制作前に4つの要素を確定するよう勧めています。明確な核となるアイデア、明確なターゲットオーディエンス（彼らが使用するAIツールを含む）、「なぜ今なのか」の重要性の説明、そしてすべてのフォーマットにわたって一貫した要約です。その後、チームは単なるコピーではなく、そのストーリーをクロスフォーマットで再構築する必要があります。

Cisionの『2026年メディア現状報告書』によると、過半数の記者が毎週50通以上のピッチメールを受け取っており、画一的なセールスにはすでに麻痺しています。そのため、パーソナライズドピッチが極めて重要になっています。報告書はある記者の直接のフィードバックを引用しています。「なぜ私にこのストーリーをピッチするのかを深く考え、私がそれを編集コンテンツとして受け入れる理由を理解していることをメールで証明してください。」

コンテンツタイプに関しては、ニュースリリースは依然として重要な発表を検証するための標準フォーマットであり、66%の記者がこのチャネルを通じてニュースを入手したいと考えています。しかし、91%の広報担当者はさらにニュースリリースの内容をブログ記事（67%が実践済み）、ソーシャルメディア投稿などに書き換えています。ブログなどのオウンドチャネルはブランドの継続性と権威性を示すことができます。アーンドメディア記事はサードパーティプラットフォームを活用して、AIが独立したソースを好む傾向に対応します。「公关专业人士完全有能力适应这一变化。」Orbit Media的Andy Crestodina指出，「目标不再是传统链接，而是确保品牌和专业知识在文本中得到充分描述，从而被AI理解并推荐。」

《2025年新闻稿现状报告》全文可通过PR Newswire官网获取。