تكشف دراسة Semrush عن ثلاث استراتيجيات لظهور العلامات التجارية في عصر البحث بالذكاء الاصطناعي

فيلادلفيا، 17 يونيو 2026 – أصدرت Semrush (شركة تابعة لـ Adobe)، المنصة الرائدة عالمياً في إدارة الرؤية عبر الإنترنت كخدمة (SaaS)، اليوم دراسة تستند إلى مليارات إشارات البحث والاكتشاف، تكشف عن الاستراتيجيات الرئيسية للحفاظ على رؤية العلامات التجارية في ظل إعادة تشكيل الذكاء الاصطناعي (AI) لطريقة اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية. تشير الدراسة إلى أن ما يقرب من نصف (43%) المستهلكين يستخدمون الآن أدوات الذكاء الاصطناعي لاستكشاف العلامات التجارية، بينما أفاد ما يقرب من خمس (18%) المسوقين أنهم يحصلون على المزيد من العملاء المحتملين ولكن بدون إسناد واضح.

"تعد رؤية العلامة التجارية واحدة من أكثر القضايا التي تثير قلق المسوقين حالياً. تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بتقييم العلامات التجارية في محادثات لا يرونها، ويصبح ضمان فهم العلامة التجارية وثقتها بدقة على كل واجهة بحث تحدياً." صرح أندرو واردن، الرئيس التنفيذي السابق للتسويق في Semrush (شركة تابعة لـ Adobe) والرئيس الحالي للتسويق في Adobe قائلاً: "لا يمكن حل هذه المشكلة من خلال قناة واحدة، بل تتطلب نظرة موحدة لكيفية عمل اكتشاف العلامة التجارية وسلطتها كقوى مترابطة."

لا تزال محركات البحث التقليدية تلعب دوراً رئيسياً في عملية الاكتشاف، لكن أنظمة الذكاء الاصطناعي تشكل بشكل متزايد تصورات ملاءمة العلامة التجارية وسلطتها. يشير بحث Semrush إلى أن نفس الإشارات التي تؤثر في SEO تؤثر أيضاً في كيفية تقديم العلامات التجارية وتفسيرها والثقة بها في بيئات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. لهذا، تقدم Semrush إطار "رؤية العلامة التجارية" (Brand Visibility)، وتقدم الاستراتيجيات الثلاث التالية لمساعدة الشركات على تحقيق التحسين المتكامل:

1. رفع الرؤية إلى مهمة عابرة للأقسام على الرغم من الضغط المتزايد الناتج عن الاكتشاف المعتمد على الذكاء الاصطناعي، لا تزال العديد من المؤسسات لم تحدد مسؤولاً واضحاً عن البحث بالذكاء الاصطناعي. تظهر الدراسة أن 20% من الشركات تسند هذه المهمة إلى فرق البحث، و17% إلى أقسام العلامة التجارية أو العلاقات العامة، بينما 5% لا تحدد مسؤولاً على الإطلاق. يشير واردن إلى أن: "الرؤية لم تعد تتحقق من خلال استراتيجيات منعزلة، بل يجب بناؤها من خلال نموذج تشغيلي قابل للتكرار. يجب على الشركات أن تقودها CMO، وتنسق فرق SEO والمحتوى والاتصالات والتحليلات وتسويق المنتجات للتعاون حول نتائج الرؤية."

2. تصميم نموذج تشغيلي شامل لرؤية العلامة التجارية يعتقد أكثر من نصف (53%) المسوقين أن البحث بالذكاء الاصطناعي هو امتداد لـ SEO، لكن 23% فقط أفادوا بدمج الاثنين بشكل كامل في الاستراتيجية والتنفيذ والتقارير. تؤدي هذه الفجوة التشغيلية إلى الكثير من العمل المكرر، وغياب الإشارات، وقرارات تفتقر إلى النظرة الشاملة. توصي Semrush الشركات ببناء إطار لرؤية العلامة التجارية يربط السرد والمحتوى والتوزيع والتغذية الراجعة كنظام مستمر، مع قياس الرؤية باستمرار في كل نقطة اتصال.3. تنفيذ سلطة العلامة التجارية عبر نظام المحتوى البيئي بأكمله تشكل أنظمة الذكاء الاصطناعي تصور العلامة التجارية من خلال دمج الإشارات من النظام البيئي الرقمي الواسع، بما في ذلك تقارير الناشرين، وتعليقات الخبراء، ومناقشات المجتمع، ومنصات الطرف الثالث. ومع ذلك، لا تزال العديد من المؤسسات عالقة في نمط الإنتاج العالي مع كفاءة منخفضة، حيث تنتج كميات كبيرة من المحتوى دون بناء سلطة حقيقية. توصي Semrush الشركات بتحديد سرد واضح للعلامة التجارية، وبناء كيانات العلامة التجارية المهيكلة القابلة للقراءة آليًا من خلال مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية، والتركيز على عدد قليل من الجماهير الاستراتيجية ومجالات السلطة، بحيث تعزز جميع المحتويات والتحسينات والإشارات الخارجية نفس القصة، مما يزيد من احتمالية اكتشاف العلامة التجارية وثقتها وتوصيتها لدى البشر وأنظمة الذكاء الاصطناعي.

ويخلص واردن إلى القول: "مع تزايد عمل أنظمة الذكاء الاصطناعي كوكلاء وسيطين لاسترجاع المعلومات وتجميعها وتوصيتها للمستخدمين، لم تعد الرؤية مجرد الحصول على ترتيب في نتائج البحث أو الردود التوليدية، بل أصبحت تعني أن يتم اختيارك وتفسيرك وعرضك من قبل وكلاء مستقلين. يوفر إطار رؤية العلامة التجارية من Semrush لغة مشتركة ونموذج نضج لهذا الغرض، وتتمثل نقطة البداية في التوصل إلى إجماع حول المشكلة وتحديد موقعك الحالي بوضوح."

لمزيد من الاستراتيجيات العملية حول رؤية العلامة التجارية في عصر الذكاء الاصطناعي، يرجى متابعة مؤتمر Semrush Spotlight الذي سيعقد في لندن في 13 أكتوبر 2026.

حول Semrush Semrush هي شركة تابعة لشركة Adobe، وهي منصة SaaS رائدة عالميًا في إدارة الرؤية عبر الإنترنت، تساعد الشركات على تنفيذ تحسين محركات البحث والإعلانات والمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والتحليل التنافسي.