新闻稿不再是万能药：公关团队如何应对AI搜索时代的多渠道传播挑战

纽约，2025年4月11日——PR Newswire日前发布《2025年新闻稿现状报告》（State of the Press Release Report），揭示了公关行业面临的结构性转变：单一新闻稿已无法确保媒体覆盖，品牌必须在AI驱动的发现时代建立多格式、多渠道的内容协同。

报告显示，33%的公关专业人士表示其最大挑战是未能达到预期的媒体覆盖率，这一数字连续多年居高不下。与此同时，消费者获取信息的渠道正在被AI重塑。据Similarweb《2026年生成式AI品牌可见性报告》，35%的美国消费者在发现产品阶段使用AI工具，而传统搜索的使用率仅为13.6%。在购买漏斗的每个阶段（除最终交易外），AI均以超2倍的优势领先。AI推荐流量的转化率约为7%，高于Google引流的5%。

“AI不按Google的方式对品牌排名，它从可信来源习得叙事。”营销咨询公司Go Social所有者Courtney Sandora在接受Inc.采访时表示。Gartner预测，到2027年部分赢得媒体（earned media）预算将翻倍，原因正是AI搜索对第三方权威内容的偏好。

面对这一变化，报告建议公关团队在制作任何内容前确立四大要素：一个清晰的核心理念、明确的目标受众（包括其使用的AI工具）、解释“为何现在”的重要性，以及一段能贯穿所有格式的摘要。随后，团队应围绕该故事进行跨格式重构，而非简单复制。

Cision《2026年媒体现状报告》指出，超过半数记者每周收到50封以上推介邮件，对千篇一律的推销早已麻木。个性化推介（personalized pitches）因此变得至关重要。报告引述一名记者的直接反馈：“请深入思考为何要向我推介这个故事，并在邮件中证明你理解我为何会将其作为编辑内容接受。”

在内容类型方面，新闻稿仍作为标准格式用于验证重大公告，66%的记者仍希望通过该渠道获取新闻。但91%的传播者会进一步将新闻稿内容改写成博客文章（67%已践行）、社交媒体帖文等。博客等自有渠道（owned channels）能展示品牌持续性与权威性。署名文章（earned-media articles）则借助第三方平台满足AI对独立来源的偏好。

“公关专业人士完全有能力适应这一变化。”Orbit Media的Andy Crestodina指出，“目标不再是传统链接，而是确保品牌和专业知识在文本中得到充分描述，从而被AI理解并推荐。”

《2025年新闻稿现状报告》全文可通过PR Newswire官网获取。