BuzzStream报告：AI搜索引用中联合新闻稿占比不足1%

BuzzStream报告：AI搜索引用中联合新闻稿占比不足1%

导语：最新分析显示，人工智能搜索平台在生成回答时，很少引用通过联合分发渠道发布的新闻稿。BuzzStream对400万条AI引用数据的研究发现，原创编辑内容和公司自有新闻室内容获得的引用比例，远高于通过新闻专线或联合发布的内容。

研究背景

新闻稿分发服务长期以来将AI可见性作为重要卖点，例如ACCESS Newswire提供“AI可见性清单”，Business Wire也撰文讨论如何优化新闻稿以适应答案引擎发现。然而，BuzzStream的数据提供了不同视角。

研究方法与核心发现

BuzzStream与Citation Labs合作，使用XOFU引用监测工具，在ChatGPT、Google AI Mode、Google AI Overviews和Google Gemini上运行了3600个提示，覆盖10个行业，并收集了一周的数据。

总体而言，新闻出版物占所有引用的14%。但进一步分析显示：

• 通过Yahoo、MSN等联合渠道发布的新闻稿，仅占新闻引用的0.32%，占全部数据集的0.04%。
• 直接来自PR Newswire等新闻专线的引用占全部数据集的0.21%，在探索性和信息性提示中最高也只达到0.37%。
• 包括通过MSN和Yahoo网络转载的联合新闻内容整体，占新闻引用的6.2%，占全部数据集的0.9%。

什么内容更容易被引用？

数据显示，原创编辑内容占新闻引用的81%，联盟和评论内容占其余部分。在评估类提示（如“索尼比Bose好吗”）中，新闻引用占比最高，达到所有引用的18%；品牌认知类提示（如“Chase以什么闻名”）最低，为7%。

在评估类引用中，路透社、CNBC和CNET等媒体的对比评测和成本分析文章出现频率较高。

ChatGPT的例外情况

一个平台层面的发现值得关注：在公司自有域名上发布的内部新闻稿和新闻室内容，占ChatGPT在数据集中引用的18%。而在Google的AI平台中，这一比例降至约3%。

例如，当被问及Iberdrola在可再生能源中的角色时，ChatGPT引用了Iberdrola官网的新闻稿；当被问及Target的产品时，它引用了Target企业域名上2015年的一份新闻稿。

意义与行业影响

这些数据对新闻稿分发服务所宣称的“AI可见性”提出了挑战。尽管多个平台将新闻稿作为AI发现的一种途径进行营销，但BuzzStream的数据表明，通过联合渠道发布到Yahoo Finance或MSN的新闻稿版本，很少成为AI平台引用的对象。原创编辑报道和自有新闻室内容的表现，以较大优势领先。

这一发现也与之前的观察一致：一项1月的报告显示，79%的顶级新闻出版商屏蔽了至少一个人工智能训练机器人，71%屏蔽了检索机器人。另一项分析显示，即使AI爬虫能够访问联合内容，也很少引用它。

Google搜索产品副总裁Robby Stein曾在采访中表示，被其他网站提及可能有助于AI推荐，这更像是人类进行研究会选择权威来源。这一说法支持了编辑报道比分发新闻稿更有价值的观点。

展望与局限性

这是BuzzStream多部分分析的第一部分。数据仅涵盖一周，且以大品牌为焦点，因此存在一定局限性。品牌较小、已有编辑报道较少的公司，结果可能有所不同。

企业如果正在投资数字公关，应更仔细地考察不同分发渠道在其所在类别中的表现。数据表明，分发渠道会影响品牌获得引用的位置。