Informe de BuzzStream: los comunicados de prensa representan menos del 1% de las citas en búsquedas con IA

Informe de BuzzStream: los comunicados de prensa sindicados representan menos del 1% de las citas en la búsqueda con IA

Introducción: Un análisis reciente muestra que las plataformas de búsqueda con inteligencia artificial rara vez citan comunicados de prensa publicados a través de canales de distribución sindicada. La investigación de BuzzStream sobre 4 millones de citas de IA encontró que el contenido editorial original y el contenido de las salas de prensa propias de las empresas obtienen un porcentaje de citas mucho mayor que el contenido distribuido mediante líneas de noticias o sindicación.

Antecedentes de la investigación

Los servicios de distribución de comunicados de prensa han promovido durante mucho tiempo la visibilidad en IA como un importante argumento de venta. Por ejemplo, ACCESS Newswire ofrece una "lista de verificación de visibilidad en IA", y Business Wire también ha publicado artículos sobre cómo optimizar los comunicados de prensa para el descubrimiento en motores de respuesta. Sin embargo, los datos de BuzzStream ofrecen una perspectiva diferente.

Metodología y hallazgos principales

BuzzStream, en colaboración con Citation Labs, utilizó la herramienta de monitoreo de citas XOFU, ejecutó 3600 consultas en ChatGPT, Google AI Mode, Google AI Overviews y Google Gemini, abarcando 10 industrias, y recopiló datos durante una semana.

En general, las publicaciones de noticias representaron el 14% de todas las citas. Pero un análisis más detallado muestra:

• Los comunicados de prensa distribuidos a través de canales sindicados como Yahoo y MSN representaron solo el 0,32% de las citas de noticias y el 0,04% del conjunto total de datos.
• Las citas directamente de líneas de noticias como PR Newswire representaron el 0,21% del conjunto total de datos, alcanzando como máximo el 0,37% en consultas exploratorias e informativas.
• El contenido de noticias sindicado en su conjunto, incluido el republicado a través de las redes de MSN y Yahoo, representó el 6,2% de las citas de noticias y el 0,9% del conjunto total de datos.

¿Qué contenido se cita con más frecuencia?

Los datos muestran que el contenido editorial original representa el 81% de las citas de noticias, y el contenido de afiliados y de comentarios representa el resto. En las consultas de evaluación (por ejemplo, "¿Es Sony mejor que Bose?"), las citas de noticias alcanzaron la proporción más alta, con un 18% de todas las citas; en las consultas de reconocimiento de marca (por ejemplo, "¿Por qué es conocido Chase?"), la proporción fue la más baja, con un 7%.

Entre las citas de evaluación, los artículos de comparación y análisis de costos de medios como Reuters, CNBC y CNET aparecieron con frecuencia.

La excepción de ChatGPT

Un hallazgo a nivel de plataforma merece atención: los comunicados de prensa internos y el contenido de las salas de prensa publicados en los dominios propios de las empresas representaron el 18% de las citas de ChatGPT en el conjunto de datos. En las plataformas de IA de Google, esta proporción se redujo a aproximadamente el 3%.

Por ejemplo, al preguntarle sobre el papel de Iberdrola en las energías renovables, ChatGPT citó un comunicado de prensa en el sitio web oficial de Iberdrola; al preguntarle sobre los productos de Target, citó un comunicado de prensa de 2015 en el dominio corporativo de Target.

Implicaciones e impacto en la industria Estos datos desafían la "visibilidad en IA" que afirman los servicios de distribución de comunicados de prensa. Aunque varias plataformas comercializan los comunicados de prensa como una vía para el descubrimiento por IA, los datos de BuzzStream indican que las versiones distribuidas a través de canales sindicados en Yahoo Finance o MSN rara vez son citadas por las plataformas de IA. El reportaje editorial original y el contenido de las salas de prensa propias lideran con una ventaja considerable.

Este hallazgo también coincide con observaciones anteriores: un informe de enero mostró que el 79% de los principales editores de noticias bloquearon al menos un robot de entrenamiento de IA, y el 71% bloquearon a los robots de rastreo. Otro análisis mostró que, incluso cuando los rastreadores de IA pueden acceder al contenido sindicado, rara vez lo citan.

Robby Stein, vicepresidente de producto de búsqueda de Google, dijo en una entrevista que ser mencionado por otros sitios web podría ayudar a las recomendaciones de IA, lo que se asemeja más a cómo los humanos eligen fuentes autorizadas al investigar. Esta afirmación respalda la idea de que el reportaje editorial es más valioso que la distribución de comunicados de prensa.

Perspectivas y limitaciones

Esta es la primera parte del análisis de varias partes de BuzzStream. Los datos cubren solo una semana y se centran en grandes marcas, por lo que tienen ciertas limitaciones. Para empresas más pequeñas, con menos cobertura editorial existente, los resultados podrían ser diferentes.

Las empresas que están invirtiendo en relaciones públicas digitales deberían examinar más de cerca el rendimiento de los diferentes canales de distribución en sus respectivas categorías. Los datos sugieren que los canales de distribución influyen en dónde las marcas obtienen citas.